Trademark

상표(商標)는 상품을 식별하기 위하여 쓰는 표지(標識), 쉽게 말해 그 상품을 상징하는 시각적인 이미지를 말한다. 브랜드의 하위개념이다.

영어 표현으로는 trademark, registered trademark, brand mark, logo 등이 있다. 영어 약칭으로는 ™이라고 한다. 특허청 같은 정부기관에 등록된 등록상표는 ® 마크를 붙인다. 보통 상품 이름 및 도안 근처에 ™이나 ®이 있으면 그 글씨 및 도안은 해당 상품(및 상품을 생산한 회사)의 상표임을 의미한다.

시장경제에서 각 공급자의 상품을 식별하는 일종의 고유명사라고 할 수 있다. 자본주의 경제가 체계화되기 전에는 각 공급자의 상품을 각각 구별해야 한다는 인식이 미비해 다른 공급자의 상품을 모방하는 행위가 자주 발생했으나, 이러한 행위는 공급자의 품질 개선 의욕을 떨어뜨리기 때문에 오늘날에는 상표권이라는 개념을 두어 상표의 고유성을 보호하고 있다.